Le Cercle Photononstop

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une opération 360°
  • Contexte : En 2011, dans un environnement concurrentiel en pleine mutation, il s’agissait de redonner un positionnement à la marque Photononstop. Outre les outils traditionnels de communication déployés à l’attention de l’ensemble des clients, il a été décidé la Création d’un Cercle VIP : un mini réseau autour de l’art contemporain.Le CERCLE avait pour vocation d’offrir aux clients à fort pouvoir de prescription ou influents, un espace de proximité, un lien particulier et privilégié dans un esprit Club, en partageant les expositions d’art contemporain majeures et répondre mieux au positionnement de proximité et de créativité que recherche Photononstop.
  • Le principe : une invitation chaque mois à une expo majeure à Paris (accueil privilégié et visites guidées). 2 fois par an, une privatisation d’une expo avec traiteur. Un blog a été créé comme fil conducteur. Ce portail est un lieu d’échanges et de partage de coups de cœur ou d’actualité consacré à l’art contemporain
  • Les moyens déployés : Création d’une identité visuelle: logo, blog… brief créatif, web agency, traiteurs, partenaires, institutions culturelles, rédacteurs, réseaux sociaux, e-mailing, newsletter…
  • Résultats : augmentation de la notoriété, augmentation de l’image de marque, augmentation du nombre de consultations et du CA. Les membres sont devenus prescripteurs du Cercle et de Photononstop, augmentation du nombre de membres.
  • Evaluation : conduite projet 360, expérience complète car pluridisciplinaire : événementiel, création de contenu, web, identité de marque, rythme mensuel…Evénement très attendu, reconnaissance importante des membres.

carton_R-V_invitation_lecercle-1   home page le cercle

lazano hemer

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